Dunkelvolk
Dunkelvolk
se creó en 1996 y sus
fundadores fueron Dieter Zúñiga ,Dante Lazaro, Luis Eduardo Torres y Gerson Paredes. Juntos
buscaban los deportes extremos. Bajaban de Ticlio hasta San Mateo usando solo
sus patines en línea. En 1996, cuando este deporte se hacía masivo, vieron la
oportunidad de hacer unos pantalones anchos especialmente para patinadores. Los
vendieron todos. Entonces, convocaron a sus hermanos, Micky Zúñiga, Pablo
Paredes y Malú Paredes, para fabricar 300 pantalones más. Y también
desaparecieron. Siguieron con polos, jeans y luego con ropa para skaters y
tablistas. Su marca de batalla es Dunkelvolk y ya llega a Venezuela, Ecuador y
Estados Unidos. Antes, cuando la gente pensaba que se trataba de una marca
extranjera, ellos se quedaban callados. Ahora no. Porque su marca está hecha
"de puro Perú".
De 1996 a 2003 Dunkelvolk
era una marca de patinadores, a partir de esta fecha, comenzaron a fabricar
también para Skaters.
En 2003 la
marca se lanza al deporte del Surf, auspiciando al campeón peruano Javier Swayne.
DUNKELVOLK inició
su travesía empresarial enfrentando el desafío de competir con marcas
extranjeras ya posicionadas en el mercado peruano, tales como Billabong,
Huntington, Quiksilver, Rip Curl, Diesel y Volcom, entre otras. La recién
nacida compañía basó su competitividad no solo en el valioso recurso natural
con el que fabricaban sus prendas, sino en una estrategia de elaboración de
marca e imagen que afectó su señal ética, presencia, logotipo, definición de
público objetivo y otras variables de marketing.
EL CONCEPTO DUNKELVOLK
“En pocas palabras, el concepto
principal de Dunkelvolk se refiere al ‘poder interior’ que todos tenemos, pero
que rara vez mostramos o activamos. Dunkelvolk se identifica con aquellas
personas que prefieren mantener un perfil bajo y que desafían sus límites sin
buscar el reconocimiento forzado, los que prefieren seguir rumbos desconocidos,
los que persiguen sus ideales, los genios que no estudiaron, pero también los
que estudiaron, trabajaron y ahora son artistas, los que no planearon alcanzar
una meta pero la alcanzaron, los que quieren, los que intentan, los que se caen
y vuelven a empezar.”
Dunkelvolk reconocen haber tenido un
éxito que debido, tanto a la calidad de material como al constante trabajo que
han dedicado a la marca, y a buscar cada vez mayor impacto en la propuesta
gráfica, el diseño, el marketing y la identidad de una empresa, que lleva una
existencia inspirada en el amor por el Perú al igual que los deportes de
aventura. Toda una muestra de lo vital que es para la industria textil peruana
la aparición de iniciativas conscientes de que a Perú no le hace falta
productos, sino marcas para vender.
En cuanto a su línea
Dunkelvolk ha optado por seguir un
estilo muy urbano, especialmente ligado al arte grafiti, pero también considera
mucho a la pintura, el diseño y cualquier clase de expresión que valla de la
mano con su público, que son deportistas extremos y personas jóvenes.
“Nuestros colaboradores son artista,
escultores, diseñadores y toda clase de persona que toman el dibujo como
pasatiempo”.
